今年已邁入第9屆的「雪花文化展」，為雪花秀品牌最具代表性的文化贊助活動，一直以來為傳統與現代的和諧發展，起到了促進文化交流的作用。2015年的雪花文化展在維持上述基調的同時，亦嘗試更上一層的挑戰，以韓國的傳說故事為基礎，廣邀各個領域的年輕藝術家一同找出多種想像元素，演變為各自的體裁，以現代觀點重新創造作品。藉此，將展現更多年輕世代感興趣，也更有共鳴的新文化。為此，雪花文化展選擇了韓國家喻戶曉的《百日紅》傳說作為今年展覽的素材，以「傳說故事: Once upon a time- 百日紅傳說」為主題，呈現前所未有的新形態展覽。